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情趣酒店带来的特有IP,国外已经玩飞了,国内情趣酒店该如何追赶

时间:2018/5/15 18:56:02 来源:迈点网 责任编辑:May

本文地址:http://www.tdyee.com.cn/zixun/xydt4_201805/5050547059.html
文章摘要:情趣酒店带来的特有IP,国外已经玩飞了,国内情趣酒店该如何追赶,供应处太离谱首届中国,事往日迁好段美女照片。

  提起“情趣酒店”,许多人都会联想到脏、不入流、阴暗的小房间之类的字眼,甚至夸张的,对于“情趣”二字也避之不及。2016年,发生了一件趣事,原本一架由杭州飞往重庆的海南航空公司的客机,临时取消了飞行,航空公司给误机旅客安排酒店,但误给俩未婚单身女孩安排到了一家情趣酒店,其中一位姑娘把这事儿放到网上,引来一阵轩然大波,不过网友们更多讨论的,却是情趣酒店的内部,真的是如此令人“浮想联翩”。

  大多数酒店,在情趣酒店面前都显得一板一眼起来,普通的商务客、游客,也不会选择住情趣酒店,这让人不由怀疑,情趣酒店真的有市场吗?

  国内情趣酒店市场缺口不小

  实话说,国内情趣酒店的市场是一个实实在在的蓝海。

  酒店这个传统产业发展至今已有百年历史,不一样的维度划分有旅馆、客栈、星级酒店等。用时尚、情感要素划分,主题酒店是现在被大家广泛接受方向,围绕历史、文化、城市、自然等元素包装,情趣酒店算是其中的一种。日本大约有3万多家情趣酒店,即使在严重的经济衰退下,其年产值亦达到400亿美元。

  在整个中国的情趣酒店市场,稍微知名点的情趣酒店是北京万爱、上海薇爱、西安天地情,仍缺乏独树一帜的大品牌,剩下的大多是单体酒店,没有严谨的经营规范、员工培训,仅仅是提供一个供年轻情侣“恩爱”的场所,在房间里摆上圆床、奇怪的道具,就当是“情趣”,而情侣们出入这些酒店,也都显得有点局促。

  研究发现,在整个酒店行业行业中,情趣酒店仍有730多亿的市场缺口未被满足。

  根据分析,中国酒店业整体市场规模在每年5000亿元左右,主要的住宿类型可以分为商务、情侣、亲子还有其他。商务住宿比例最大占据40%;情侣住宿占据28%;亲子住宿占据22%。如此计算,情侣住宿的市场规模高达1500亿元。

  然而专门针对情侣住宿的酒店客房类型,却连1%都不到。尽管当时市场上已经有一些以“情趣”为主题的酒店出现,但是普遍质量不高,整个市场依然是蓝海。

  国外情趣酒店这样玩

  虽然国内是蓝海,但是在国外,别人早就把情趣酒店玩出了花儿,尤其是日本,确确实实做到了色而不淫,淫而不荡,荡而有度。

  日本目前有2.5万家情趣旅馆。该行业称,每年有5亿人次光顾情趣旅馆,也就是每天140万,占日本人口的2%。今天的情趣旅馆可以满足各种愿望,有的以Hello Kitty为主题,或者把拳击场变成床。大阪一家情趣旅馆以房间里有旋转木马闻名;有的房间天花板可以打开,浪漫情侣可以躺在床上看星空,还有的配有各种器具或者无数面镜子。所有这些旅馆,大堂里都有房间图片供人们选择。房间配有浴缸和淋浴房、宽大的双人床、电视、出售零食、饮料和情趣用品的售货机以及卡拉ok机以及电脑游戏机。有的旅馆,客人还可以在房间点餐。

  东京锦系町的Sara Sweet酒店设有学校主题的房间。

  Sara Sweet酒店医院主题的房间

  Paris酒店浴室的充气床垫

  Sara Sweet酒店的火车主题客房

  和其他服务业一样,如果想吸引回头客,酒店经营者必须不断更新设备。这样一来,情趣酒店的档次就提高了,也开始修在位置好的地方,比如湖边和看得到山的地方。不少酒店已经开始挑战传统旅馆和娱乐场所,提供温泉浴和精美餐饮。

  在日本,按钟点付费的情趣酒店正如其名,每年会迎接上百万的日本夫妇,现在也吸引着越来越多的游客一探究竟。日本全国有三万多家情趣酒店,仅东京就有数百家,产值达数十亿美元,占据日本性产业产值的四分之一。

  就在前两天,俄罗斯推出了首家*爱机器人酒店,将在世界杯期间给球迷们带来不同的体验。酒店创始人德米特里-亚历山德罗夫则称,自己创办这家特殊酒店的目的是为了帮助有需要的人们。

  国内做情趣酒店,还差在哪儿?

  明明是一片蓝海,却没人跳进去,那一定是哪里出了问题。除了国人对情趣酒店的固有偏见,粗放式的经营,没有新意的玩法,都是阻碍。

  对情趣酒店的固有偏见

  鲁迅说,一见短袖子,立刻想到白胳膊,立刻想到全裸体。不少人对情趣酒店亦是如此。这样的偏见,让情趣酒店成为一种小众且带点亚文化的事物。此外,“脏”成为了人们心中最过不去的坎,看上去就灯光暧昧的情趣酒店,让人不禁联想在阴暗角落会不会藏污纳垢。所以,哪怕有情趣酒店,情侣们也宁可去隔壁的快捷酒店。

  粗放式的经营

  正如前文所说,国内的情趣酒店普遍质量不高,也没有相关的酒店品牌,基本都是模仿日韩、欧美地区的,其产品设计和服务设计依旧处于初级阶段,表现为:场景单一,造成不适感;符号堆积,阻碍了人的主动性。

  没有新意的玩法

  情趣酒店作为消费场景,其实要求并不算高,可怎么来升华这种类型的主题酒店?那就需要“情怀”出马。很多现有情趣酒店从氛围营造再到装饰设计,过于赤裸裸的彰显“性”本身。女性在这其中处于从属地位,更有甚至,会让女性有自己就是男性的一个性工具的厌恶心理。因此,如何做到情色却不*情,是并不容易的。

  资本并不追捧

  主题型酒店中的情趣酒店能在夹缝中有新生长方式,但不能离不开资本的助推。在情趣酒店的事上,还远未被资本追捧。以万爱情趣酒店官方给出的单店投资回报预算来分析:

  一家38个房间的酒店装修费用就要456万,平均单间成本需要12万。95%的入住率是非常理想的状态,接近经济型酒店定价与超过经济型酒店的加盟成本,让更多资本倾向大众需求的经济型酒店,所以竞争加剧,而形成“快捷酒店微利时代”。

  不乏“头号玩家”

  倒是情诗酒店这个跨界品牌,在这个大多数人都留意得到的细分领域下了点功夫。说是跨界,其实跨的还是自家品牌——大名鼎鼎的情趣电商品牌春水堂,只不过是创始人“春叔”不再满足于零售,而琢磨起了消费场景——酒店。

  事实证明,情诗酒店也做得风生水起。2017年8月才开的第一家情诗酒店,9个月过去,情诗酒店平均房价1065元,入住率80%,RevPAR(平均客房收益)845元,坪效(每平米营业额)15.6元。

  对比维也纳、全季、和颐、星程、丽枫、桔子水晶等中高档商务酒店的公开数据发现:中高档商务酒店的平均房价为278元,入住率79%,RevPAR220元;全国五星级商务酒店的平均房价则为634元,入住率64%,RevPAR 404元;四星级商务酒店则分别为351元,65%和227元。

  对比而言,情诗酒店在中高端酒店领域,经营数据占据一定优势,而下一步,情诗酒店更是要成为一个连锁品牌,在2019年情诗顺利达到100家。

  当然,虽然情趣酒店这个细分市场看似一片蓝海,但也并非全无挑战。

  有业内人士分析,情趣酒店是特有IP+中高档传统酒店的产物。“情侣”这个IP具有较为特殊的属性,一方面,如何保证情趣酒店在海量加盟商的进入下不变样、不走形、不被色清化;另一方面,如何深入开发IP,创造更多的IP内容来丰富内涵,从而在诸多模仿者、竞争者中始终保持领先优势,都是需要在未来实践中需要注意的核心环节。

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